随着中国经济和网络技术的迅猛发展，中国一年一度的双十一购物节备受世界各国媒体关注，日本也不例外。然而日本代购和日淘朋友可能没有想到，今年日本媒体对于中国的双十一有所不同。在向普通日本国民介绍双十一时，他们这样说：中国的双十一起源于一个在中国年轻人中流传的娱乐性节日——“光棍节”。
而对于日本企业来说，“光棍节”也是进军中国市场的绝佳机会。例如，资生堂集团去年开始在中国推出了化妆品品牌，并取得了巨大成功。今年4月至8月，销售额同比增长了150%，因此他们对于“双十一”寄予了很高期望。
资生堂（上海）贸易有限公司总经理藤原央介表示：“我们原计划从9月开始大量投资营销，但由于福岛第一核电站处理水排放事件的影响，活动进展并不如预期。”今年8月，福岛第一核电站进行了处理水排放，导致负责宣传的中国网红们开始回避日本商品，因此日本化妆品的销售普遍低迷。
9月份的销售额仅达到原计划的20%，不得不缩小今年“光棍节”的规模。资生堂（上海）贸易有限公司总经理藤原央介表示：“明年1月或许能发现消费者的新需求，因此仍有机会。危机就是机遇。”明年各位日本代购和日淘朋友会对日本的化妆品恢复信心吗？
日媒感叹曾经备受中国消费者欢迎的日本商品似乎要面临艰难，还会迎来机会吗？据中国媒体报道，尽管化妆品和日用品等销售陷入苦战，但机票和酒店住宿预售券等“旅行相关”的促销商品却表现出色。
和日本大部分家庭一样，我们也面临着经济疲软和消费信心下降的困境，今后消费者可能更加理性地购物。与日本类似，我们提前迎来了第四消费时代的到来（摆脱物质束缚，追求精神幸福的社会），实用主义意识正在引领社会的新消费潮流，今后人们将更加注重精神富足方面的追求！想要做生意赚钱的日本代购和日淘朋友，不妨研究一下早已进入第四消费时代的日本，看看哪些业务能够带来利润……
