日系这阵风，盛行已久。从衣着打扮到家居生活，喜爱和风的日本代购和日淘朋友，恨不得用日系产品填满房间里的每个角落。日系产品最吸引人的地方，莫过于其自带滤镜的产品气质。简单而不失格调，质朴中透露着高级，处处贴合了文艺青年对理想生活的幻想。
用义乌小商品的价格，买到东京CBD的和风小资生活，谁能不来一句“真香”呢？平日里领劵秒杀砍一刀的打工人，面对种类齐全场景众多的日式产品，也忘记了精打细算。然而意图抓住精致生活尾巴的年轻人们，或许早就已经被“伪日系产品”包围了。所谓伪日系产品，简而言之，就是披着日系产品外衣的国产商品。从便利店里随处可见的小零食，到家居必备的日用品和各式电器，它们无处不在。产地上明明白白写着“中国大陆”的小饼干，包装却是满满的日式风格，甚至连产品名也一并换成日语，让日本代购和日淘朋友一眼望去就产生“这是进口货”的错觉。
伪日系财富密码 一提起日系风，日本代购和日淘朋友总是自然而然地联想到被神化的日本人匠人精神，以及传说中极高性价比、精细做工，耐用品质的日本造产品。马桶盖、电饭煲、护肤品……不少国人甚至组团前往日本“剁手”。
在同一时间，不少伪日系品牌因运而生，其中不乏有我们熟知的大牌。除了靠产品赢口碑，日系风格能在中国开枝散叶，另一个重要因素是中日文化中相似的情结。与欧美文化相比，日本文化和中国文化在审美和情趣方面有更多的共通之处。
近几年，国人对日系产品的好感，也逐渐从产品本身的质量，深入到日系自然、清新和富有质感的审美风格和生活理念上。 对在大城市忙碌奔走的日本代购和日淘朋友来说，日系恬静简约的氛围感，是他们在一地鸡毛的工作和生活中渴望的净土。
伪洋牌的衰落和伪日系的风行，在一定程度上还与语言环境有关。 随着英语水平的提高，国人不仅能够看懂英文名，有时还能揪出一些英文伪洋牌的语法和拼写错误，中国消费者已经完成了一次整体的祛魅，英语名称和logo不再有昔日百试百灵的“高大上”感觉。如果带有“fashion”“vogue”字样，甚至会让人直接失去购买欲望。
但相对而言，日语在国内尚属于小众语种，懂日语的人没那么多，因此还保有一定的神秘感。深刻融合日式审美的日本动画和影视剧的输入，也使日语蒙上了一层小清新、文艺范的滤镜。二者的结合，更赋予了日系产品一丝难以言明的高级感。
精明的厂家们之所以费尽心思也要打造日系风格，或许正是参透了这一点。归根结底，无论“假洋牌”，还是“伪日系”，都是过去消费者对国产品牌不够信任的一种表现。但随着工业能力、文化素养的提升和消费观念的进步，徒有虚名的产品注定无法在市场中占据一席之地。
年轻一代的日本代购和日淘朋友早已不再对国货全盘否定，也不会对“伪日系”、“假洋牌”全部买账。虽然通过“文化碰瓷”这条捷径，产品或许能够快速走红，但仅靠包装和概念营销的流量，终将化为泡沫。未来“伪日系”品牌们，也许要重新思考一下自己的品牌定位。
