“美酒加咖啡，我只要喝一杯......"。如今，日本代购和日淘打工人的生活似乎都被“早c晚a”所包围。瑞幸咖啡与贵州茅台联手推出了一款联名“酱香拿铁”，将白酒与咖啡混合成小小的一杯。不必担心咖啡是否能提神醒脑，单是这一款独特的体验就足够吸引人。初看之下，这款瑞幸和茅台联名的酱香拿铁宣传海报，充满了与众不同的风格，白色与红色的组合，微妙的酱油色融入其中。如果不说是19元一杯，还真是有些高攀不起的感觉呢！印有“酱香拿铁”大字的红色专属袋，搭配着热的酱香拿铁，还有专属杯套。如今，咖啡是否能够提神已经不是重点，重要的是这一款新奇醒目的袋子往外一提，就能彰显出独特的个性。
尽管每一杯酱香拿铁含有的贵州茅台酒，酒精含量低于0.5%VOL。但是茅台跨境跨界做咖啡确实是一个让人耳目一新的新花样。对于整活咖啡，茅台并非首家。要说整活，日本代购和日淘朋友还得看邻国日本，在咖啡推广方面也偏爱整这些花式操作。三得利的BOSS品牌，在公认整个即饮咖啡市场缺乏活力时，依旧带来了新增长和新客群，直追市场第一的可口可乐GEORGIA。咖啡、时尚、艺术碰撞的新可能除了自己凭借创意，大推品牌理念这一招之外，近年来品牌联名已经成为常态。
前有巴黎世家和乐事薯片、欧米伽和 Swatch、Gucci和Adidas、Fendi和喜茶，都是奢侈品牌与大众消费品牌的联名，让“年轻人的第一件大牌”成为一句流行语。大牌产品打入下沉市场，早已经常见的商业模式。只不过此次瑞幸和茅台属于是茅台困难的时候，瑞幸给递了枕头；瑞幸也需要茅台这个量级的品牌，给自己的“年度重磅”压阵，确实是双向奔赴。
对于这一点商业模式的拿捏， MANNER同样得心应手。 像今年MANNER 再次与路易威登草间弥生合作，推出经典手绘波点主题咖啡杯。
当艺术品和高奢品结合到一起，色彩的艳丽，高饱和度的波点花纹 ，五彩斑斓的色彩搭配，加上同黑色系鲜明的LOUIS VUITTON，MANNER咖啡静置其中，一时间就成为颇为时尚的风景，满足了很多日本代购和日淘朋友对高质量生活的想象。
Louis Vuitton全新合作系列限时空间，不少年轻人上半年想要去打卡，实际情况是开放现场比预计的还要火爆。LV这次还特别设置了联名咖啡台，绿色满幅的波点。不过，想喝一杯LV咖啡，需要现场消费。有网友说仔细看了下现场展出的商品里，价格最低的是联名款手链，官方标价4200元。
是的，LV也时刻不忘卖咖啡的任务了........ 玩笑归玩笑，消费者愿意花高价去购买奢侈品， 怎会不知道会品牌溢价。但是消费就能追求到的快乐，确实就是这么朴实无华。
日本人正在玩命搞咖啡生意，现在市面上咖啡品牌众多，竞争压力大，一不小心就会有被淘汰的风险。为了不被淘汰，日本人更加勤奋了。他们发挥奇思妙想，推出了各种各样的联名活动：有的咖啡品牌联名电影《天气之子》，在特定的酒店内限期营业。
日本代购和日淘消费者不仅可以吃到电影里出现的各种料理，还能买到限定T恤和水瓶等周边。咖啡不仅是提神醒脑的日常习惯，也可以是一种趣味性的饮品。如此多的整活，说明这行业内卷够严重的！
好了，言归正传，我写这篇文章，是因为朋友圈已经被酱香咖啡刷屏，日本代购和日淘都为茅台和瑞幸的操作惊讶不已。不过我觉得不必惊讶，毕竟资本的力量就是想要干嘛就干嘛！