Za、珊珂、水之密语、丝蓓绮、可悠然、惠润，日本代购、日本转运、海淘小伙伴有多久没买过这些品牌了？90后上班后就抛弃了这些学生时代最爱的品牌，它们的母公司资生堂也抛弃了它们。数据显示，2020年至今，资生堂已陆续出售了旗下近20个大众化妆品业务。与此同时，资生堂正积极转型，聚焦高端美肤。
不只资生堂，曾经火遍代购朋友圈的雪肌精、奥尔滨健康水、黛珂牛油果，都悄无声息地消失了，取而代之的是小棕瓶、绿宝瓶、腊梅和希思黎。曾经，日系美妆在中国消费者眼里绝对是权威、品质甚至贵妇的代名词，日本COSME美妆大赏上榜产品更是一货难求。但从2018年开始，中国女孩的“口味”变了。是什么原因让日本代购、日本转运、海淘女孩换了品牌呢？
2008年，第一批90后进入大学，正值日韩风流行。相对于韩系的甜美和平价，日系美妆无论是妆容还是产品都偏精致小众一些。日本代购、日本转运、海淘小伙伴在寝室里大部分人都用十几二十块钱的潘婷、多芬的年代，谁的澡筐里出现了三四十一支的珊珂洗面奶、水之密语洗发水护发素，不用怀疑，肯定是家里“有矿”。2012年，90后步入职场，开始有了护肤概念，也正值朋友圈代购盛行。于是，在朋友的“指导”下，日本代购、日本转运、海淘小伙伴拥有了人生第一瓶雪肌精和资生堂艳容露。
第一次用大牌护肤品的日本代购、日本转运、海淘小伙伴，对成分一无所知。尽管雪肌精开盖就一股酒精味，艳容露就像高配版炉甘石洗剂，日本代购、日本转运、海淘小伙伴甚至连生产日期都不会看，但就是凭着一股子信念，每天对着镜子认真拍脸，完成了护肤启蒙。2015年-2018年，随着赴日旅游人数增多，日系高端美妆开始在中国市场“封神”。SK-II神仙水、小灯泡、资生堂红腰子、黛珂紫苏水、CPB隔离，凭借美白、维稳、平滑肌肤等功效，成为每个女孩变美变精致的梦。
一直以来，日系美妆专注于打造轻薄裸妆感，放现在叫“无效化妆”。从近几年大火的NYX到衰败城市，从迪奥999到YSL小金条，从阿玛尼红气垫到雅诗兰黛DW持妆粉底液，欧美系恰到好处的小烟熏，看着妆感足又不夸张，炫酷耀眼的拽姐范儿十足。在轻医美流行的大趋势下，日系那套温和无刺激、保湿美白的养肤理论也不灵了，现在的美妆产品强调“立竿见影的改变”。让很多日本代购、日本转运、海淘小伙伴选择了欧美的产品。
尽管欧美系美妆增长强势，但目前日本还是中国化妆品进口金额第一大国。长久以来，日系美妆给人的印象是“三好学生”——品牌形象好、产品质量好、用户口碑好。但现在日本代购、日本转运、海淘年轻人追的是谷爱凌式学霸，极致的优秀、极致的耀眼。
今年1月，资生堂集团总裁兼首席执行官鱼谷正彦在总裁寄语中指出，资生堂集团将实施以皮肤美容领域为中心的经营改革，今年将通过加强品牌创新和聚焦护肤品营销动作，致力集团在全球范围内回归增长，以达到2030年成为美容护肤领域世界第一企业的目标。资生堂能否带动日系美妆重回巅峰，各位日本代购、日本转运、海淘小伙伴让我们拭目以待。